86% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder geeft aan wel eens online video te kijken. Een derde daarvan zelfs dagelijks. Dat zijn enkele uitkomsten van het terugkerend onderzoek van MetrixLab, uitgevoerd in samenwerking met Ster, Microsoft Advertising en de taskforce online video van IAB.

Onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd onder 20.000 consumenten. Vervolgens zijn 1.500 consumenten die wel eens online video bekijken, verder bevraagd.

Vooral jongeren
In 2009 gaf nog 78% van de Nederlanders aan wel eens naar een online video te kijken.

In 2011 geeft 66% van de jongeren in de leeftijdscategorie van 13-19 jaar aan dat zij minimaal 5 dagen per week online video kijken. In 2009 was dit nog 44%.

Redenen om meer te kijken
De volgende redenen worden genoemd om meer te kijken:
•    Er is meer content beschikbaar
•    De verbindingen zijn beter
•    Men heeft meerdere schermen waar men op kan kijken

Devices
De laptop (86%) en de desktop (78%) worden het meest gebruikt, gevolgd door de tablet (73%) en de smartphone (59%).

Minder multimedia dan tv
Vergeleken met tv, wordt online video gerichter en minder in combinatie met andere media bekeken. De kans dat iemand een commerciële uiting ziet is dus groter dan bij het kijken naar televisie.

Bron: bericht op Marketingonline.nl, 29 november 2011