Effectieve e-mail campagnes zijn mogelijk mits de boodschap aan relevante ontvangers wordt verstuurd. Een kleine impressie en inzicht in benchmark conversies.

Selectie
Databureaus in Nederland beheren bestanden met miljoenen e-mail adressen, met daarnaast aanvullende gegevens zoals identiteit, voorkeur- en gedragsgegevens. Selectie op deze aanvullende kenmerken is van belang om een effectieve e-mail campagne uit te kunnen voeren.

Bestandseigenaren
Mailmedia beheert een bestand met 5,5 miljoen opt-in e-mail adressen. Andere bestandsbeheerders zijn bijvoorbeeld SBS, Kluwer, IDG en Stepstone.

Benchmark
De gemiddelde openings- en doorklick percentages bij het inzetten van ingehuurde adresbestanden worden geschat op tenminste 23% resp. 4,5%.

Bron: Adforesult, maart 2009