Aanbieders van content zijn volgens Forrester in toenemende mate van plan om voor hun informatie een prijs te vragen. 60% van de krantenuitgevers overweegt deze optie. Consumenten staan hier genuanceerd tegenover, zo blijkt uit onderzoek van Forrester.

Niet betalen
80% van de consumenten is niet bereid om voor online nieuwscontent te betalen. Indien hiervoor een prijs wordt gevraagd nemen zij niet meer de moeite om deze informatie tot zich te nemen.

Wel betalen
Degenen die wel willen betalen hebben verschillende voorkeuren voor de wijze waarop:
-40% geeft de voorkeur aan een abonnement waarmee toegang tot alle online informatie wordt verkregen
-40% heeft voorkeur voor een abonnement waarmee toegang tot alle hardcopy/gedrukte, online en mobiele informatie wordt verkregen
-20% geeft de voorkeur aan betalen per artikel (‘mircopayments’)

Alternatieven voor het printkanaal
Indien het printkanaal zou verdwijnen geeft 37% van de consumenten aan dat content verspreiding via een website voor hen de voorleur heeft. Mobiele telefoons en e-readers volgen op enige afstand (respectievelijk 14% en 3%). Een niet te verwaarlozen groep van 10% heeft voorkeur voor het ontvangen van pdf via e-mail.

Bron: Bericht op Publisher.nl, 17 november 2009