Etailers gebruiken de toenemende leegstand in winkelstraten voor tijdelijke vestigingen van offline winkels. Reden is het verkrijgen van extra slagkracht door de ondersteuning van de online winkel met fysieke aanwezigheid.

Pop-up shops
De tijdelijke vestigingen worden heel toepasselijk ‘pop-up shops’ genoemd. In het Verenigd Koninkrijk worden vooral in de periode voor de kerstaankopen dergelijke pop-up shops geopend.

eBay
In New York heeft eBay onlangs haar eerste pop-up shop geopend. Hiermee hoopt eBay extra aandacht te krijgen van haar doelgroepen. Marmite en HMV gingen eBay voor.

Geen ervaring
E-commerce bedrijven hebben geen ervaring met fysieke winkels. Het is dan ook de vraag in hoeverre de pop-up shops succesvol zullen zijn. Mogelijk dat op lokaal niveau de winkels aantrekkelijk zijn en vooral tot meer online aankopen leiden, doordat klanten zelf hun producten af kunnen halen.

HMV gebruikt tien leegstaande winkelpanden om te experimenteren met de kanaaluitbreiding. De winkels die succesvol zijn, zullen blijven bestaan.


Bron: bericht op MDWeekly.nl, 9 december 2009