Uit het ‘Social Media and Online PR Report’ van Econsultancy en Bigmouthmedia blijkt dat 86% (!) van de bedrijven volgend jaar meer budget zal besteden aan social marketing.

Online marketing bestedingen nauwelijks gestegen
Volgens het Interactive Advertising Bureau (IAB) en PricewaterhouseCoopers (PwC) bedragen de online advertentie-inkomsten in het derde kwartaal van 2009 bijna 5,5 miljard dollar. Dat is maar 1,7 procent meer dan in het tweede kwartaal van dit jaar.

Inzetten op kanalen met potentiële groei
De beperkte stijging van de budgetten stimuleert marketeers ertoe om meer in te zetten op kanalen waarvan grote(re) effecten kunnen worden verwacht.
Dit verklaart de intentie van 86% van de bedrijven om meer aan social marketing te gaan doen. 13% geeft aan de budgetten voor social marketing op hetzelfde niveau te houden als dit jaar.

Grote investeringen vereist
Social marketing is pas echt effectief als hiervoor grote budgetten worden gereserveerd.
Van de bedrijven die zwaar op social marketing hebben ingezet, ziet 52% een relevante waarde toename.
Voor bedrijven die minder budget aan soclal marketing hebben besteed zijn de effecten aanzienlijk minder: slechts 13% geeft aan een relevante waarde toename te hebben gerealiseerd.

Beschikbaarheid van tools neemt toe
Er zijn diverse nieuwe ‘tools’ ontwikkeld om social marketing makkelijker te kunnen integreren in de totale marketing strategie.
Deze tools hebben ondermeer betrekking op de integratie van e-mail met sociale media en op het verzamelen en interpreteren van sociale media-data.
Vooral voor Twitter zijn nieuwe applicaties ontwikkeld, zoals tools die de invloed van de Twitteraars kunnen meten.

Bron: bericht op Marketingonline.nl, 4 december 2009