Insites Consulting heeft de bekendheid en het gebruik van sociale netwerken onderzocht in Nederland, België en Groot Brittannië. In Nederland en België zijn 4 op de 10 internetgebruikers lid van een netwerk. Hyves telt een kwart van de internetgebruikers en is daarmee het meest populair.

Bekendheid
Myspace is het meest bekende netwerk (62%), gevolgd door Facebook (39%). Deze scores staan echter niet in verhouding tot het gebruik van deze netwerken. Na Hyves is Linkedin het meest populair, gevolgd door Myspace (9%).

Gebruik
Bijna 20% is lid van twee sociale netwerken. Linkedin wordt vooral in de professionele sfeer gebruikt. Hyves, Facebook en Myspace worden vooral in de privésfeer gebruikt. Mannen hebben meer belangstelling voor Linkedin dan vrouwen.

Marketingcommunicatie
Gevraagd naar de wijzen waarop bedrijven via netwerken met consumenten in contact proberen te komen, noemt de meerderheid (67%) het plaatsen van advertenties. Het creëren van merkgroepen (31%) en het direct communiceren met consumenten (16%) vindt minder frequent plaats.

Groei te verwachten
Opvallend is dat in Groot Brittannnië inmiddels 66% van de consumenten deelneemt aan één of meer sociale netwerken. In Nederland en België kan dus nog een forse groei verwacht worden.

Voor het onderzoek zijn 900 consumenten bevraagd.

Bron:
Bericht op Adforesult.nl, november 2008