Productvideo’s op webwinkels blijken een uitstekend instrument te zijn voor het realiseren van aankopen. Etailer ‘Electric Shopping’ constateerde een toename in de conversie van 75% (!) onder bezoekers die de video’s bekeken, vergeleken met bezoekers die de video’s niet bekeken. Voor sommige producten werd een toename van 200% gerealiseerd.

Video’s: duur en tijdrovend
Het vervaardigen van productvideo’s is in principe een kostbare en tijdrovende zaak. Webwinkeliers passen deze video’s in het algemeen daarom maar voor een beperkt gedeelte van hun assortiment toe. Daar komt nog bij dat het in het algemeen lastig is om de effecten van het al dan niet bekijken van de video’s op het surf- en aankoopgedrag te meten.

Speciale video platforms
De mogelijkheden om video’s in te zetten zijn sinds enige tijd aanzienlijk verbeterd. Aanbieders van special video platformen maken het mogelijk om, gebruikmakend van bestaand materiaal (beelden, marketing copy, user reviews e.d.), snel en tegen lage kosten productvideo’s te produceren

De webwinkelier betaald volgens het ‘cost-per-view’ model en heeft dus niet te maken met opstart- en productiekosten.

Meetbare effecten
De platforms zijn zodanig ingericht dat de aantrekkelijkheid van verschillende versies van de productvideo’s gemeten kunnen worden, evenals de effecten op de conversies.
De meest aantrekkelijke video’s kunnen dus bepaald worden om vervolgens tot de hoogste conversies te leiden.

Traffic genereren
‘Last but not least’ zijn de platforms zo ingericht dat automatisch traffic gegenereerd wordt naar de webwinkel. De productvideo’s worden namelijk automatisch geupload op video sharing sites zoals Youtube, Y! Video, Vimeo e.d.

Bron: bericht op InternetRetailing.net, december 2009