Uit de Grote Marketing Enquête van het Tijdschrift voor Marketing, die samen met Trendbox en WebAds is uitgevoerd, blijkt dat slechts 40% van de marketeers vindt dat zij voldoende kennis heeft van de mogelijkheden van online marketingcommunicatie.

Onvoldoende kennis
Een kwart van de marketeers vindt ronduit dat zij onvoldoende kennis heeft van de online mogelijkheden. Het percentage dat vindt dat zij ‘ruim voldoende’ kennis heeft van online marketing communicatie is aanmerkelijk kleiner dan 40%.

Mobiele marketing onbekend
De kennis op het terrein van mobiele marketing laat zo mogelijk nog meer te wensen over. Minder dan 20% vindt zijn kennisniveau voldoende, en meer dan de helft geeft aan onvoldoende af te weten van mobiele marketing. Logisch ook dat slechts 25% verwacht dat zij de komende twee jaar mobiele marketing in zullen gaan zetten.

Bezorgdheid
De bezorgdheid over de economie is onder marketeers toegenomen. In 2007 zag 4% een recessie als een bedreiging, in 2008 is dat 14%.

Uitdagingen en budgetten
Internet en de integratie tussen online en offline activiteiten is voor 58% de grootste uitdaging. Het internetbudget neemt toe. Dit jaar heeft er bij 17% van de marketeers een forse verschuiving van het marketing budget richting internet plaatsgevonden. Bij 51% ging het om een beperkte verschuiving.

Het onderzoek is uitgevoerd onder 403 marketeers.

Bron:
Bericht op Adforesult.nl, juli 2008