Bij een aantrekkende economie kan volgend jaar een boost in mobiele marketing verwacht worden. Het bereik is zo langzamerhand interessant genoeg geworden.

Bereik
Maandelijks zijn ongeveer 2,5 miljoen Nederlanders mobiel op internet aanwezig. Een bereik dus dat ligt tussen de 10 en 15%. Dergelijke bereikcijfers van media zijn in het algemeen voldoende om de aandacht van marketeers te trekken.

Bewezen media gedeeltelijk verlaten
Door de recessie zijn in 2009 budgetten met 40-60% gekort. Alleen aan bewezen media als radio, televisie en ook print is budget uitgegeven.

Bij een aantrekkende economie zal het bereik van mobiele marketing voor marketeers aanleiding zijn voor forse bestedingen. Een verdrievoudiging van de uitgaven aan mobiele marketing wordt verwacht.

Budgetten voor mobiel
De media inkoop voor mobiel zal in 2010 bij een gunstige economische ontwikkeleing gemakkelijk tussen de 4,5 en 6 miljoen euro kunnen liggen.

Google: mobiele markt is in beweging
De overname van het netwerk AdMob door Google is veelzeggend.
Google wil de inkomsten uit advertenties minimaal op niveau houden, en heeft nu een dominante positie op het Android- en iPhone platform.

Kwaliteit van mobiele marketing
Mobiele marketing wordt nog voornamelijk action based ingezet, vooral voor ring tones en wall papers.
Met de iPhone zijn de mogelijkheden uitgebreider. De technische mogelijkheden van mobiele browsers zullen bovendien verder verbeteren.
We mogen dus verwachten dat de kwaliteit van de mobiele advertenties snel zal toenemen.

Beperkte ervaring
Grote merken hebben nog nauwelijks ervaring met mobiele marketing.
Targeting wordt toegepast op leeftijd, locatie en geslacht. Dit zal op korte termijn kunnen veranderen.

Trekkers
Verwacht wordt dat de volgende sectoren de trekkers zullen zijn als het gaat om het op grotere schaal toepassen van mobiele marketing: consumentengoederen, retail, entertainment, travel en horeca.

Bron: bericht op emerce.nl, december 2009