S’werelds grootste adverteerder Procter & Gamble verdubbelt in het eerste kwartaal van 2009 haar uitgaven aan display reclame op internet, zo blijkt uit cijfers van TNS Media Intelligence.

Met de komst van Marc Pritchard als global marketing officer in 2008 zijn digitale media bij Procter & Gamble een belangrijkere rol gaan spelen. Pritchard ziet digitale media als de uitgelezen mogelijkheid om binding met consumenten op te bouwen. ‘Follow the consumer’ is het devies.

Online display is nog altijd slechts 4% van het mediabudget van 672 miljoen dollar per kwartaal. De bestedingen aan online video, behaviorally targeted advertising, mobiele reclame en zoekmachine reclame meegerekend, besteedt Procter & Gamble nu 5% van haar budget aan digitale media.

Bron:
Bericht op MD Weekly, juni 2009