Het onderzoek Life Stages & Life Styles, uitgevoerd in opdracht van de Cable en Telecommunications Association for Marketing, laat zien dat Amerikaanse 65-plussers het meest online winkelen. Oudere doelgroepen zijn dus interessant voor online marketing, ook omdat zij veel te besteden hebben.

Oudere doelgroepen ook interessant voor online marketing
Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.513 Amerikaanse consumenten. Uit het onderzoek blijkt dat jongeren veel gebruik maken van de laatste technologieën. Toch moeten ook de andere leeftijdsgroepen niet vergeten worden, deze blijken namelijk ook grote kansen te bieden voor adverteerders. Ook zij passen nieuwe technieken steeds vaker toe. Daarnaast hebben deze doelgroepen meer geld te besteden.

Online winkelen
Het onderzoek laat zien dat Amerikaanse 65-plussers het meest (77 procent) online winkelen. Consumenten in de leeftijdscategorieën 45-64 jaar en 30-44 jaar volgen met 71 procent, en consumenten tussen de 18-29 jaar met 70 procent.

M-commerce
Ook ouderen maken veel gebruik van de mobiele telefoon (80%). Jongere doelgroepen maken echter meer dan de oudere gebruik van smartphones en toestellen met touchscreens. Het bereik van mobiele marketing is daardoor nog beperkt tot vooral de jongere doelgroepen. Dit is overigens een kwestie van tijd aangezien de oudere doelgroepen ook meer van de smartphone gebruik gaan maken.

Sociale media
De twee oudere doelgroepen (45-64 en 65-plussers) zien sociale media steeds meer als bruikbaar medium. Voor de jongere doelgroepen tot 44 jaars online netwerken zo goed als vanzelfsprekend. Daarvan doet 66% aan online netwerken, tegenover 39 procent van de 45 tot 64-jarigen.

Bron: bericht op Twinklemagazine.nl, 12 november 2009