70% van de B2B marketeers heeft volgens een onderzoek van MarketingSherpa wel eens geschreven op een bedrijfsblog. Het bedrijfsblog is een goede manier om vakkennis te delen met (potentiële) klanten, en zeer geschikt om relevante content te creëren voor de vindbaarheid door zoekmachines. Een overzicht van stappen om te komen tot een goede bedrijfsblog strategie.

In acht stappen naar een effectief bedrijfsblog

1.Bepaal het doel van het blog
Informatie naar buiten brengen over het bedrijf? Informatie delen over ontwikkelingen in de markt? Het geven van reacties op trends en ontwikkelingen in de markt? Het is belangrijk om op voorhand hier een idee over te vormen. Dit geeft een idee over de omvang van het blog en de reacties die verwacht kunnen worden. Een mix van doelen is uiteraard ook mogelijk.

2.Welke zoekwoorden moeten in de blogs terugkomen?
Om een blog in te kunnen zetten voor zoekmachine optimalisatie is het belangrijk de relevante zoektermen te inventariseren. Welke woorden zijn kenmerkend voor de dienstverlening, voor de sector, voor nieuwe ontwikkelingen e.d.? Welke onderwerpen worden op andere blogs behandeld? Door deze woorden in kaart te brengen wordt duidelijk hoe de vindbaarheid en de effectiviteit van het blog kan worden geoptimaliseerd.

3.Stel een redactionele kalender op
Een overzicht met onderwerpen die het komend jaar aan de orde komen, geeft aan of de gewenste zoektermen ook inderdaad in voldoende mate in de blogs teruggevonden zullen worden.

4.Zet meerdere schrijvers in
Het inzetten van meerdere schrijvers heeft het voordeel datt de druk om iedere week te bloggen niet bij één persoon ligt. Daarnaast geeft het ook een zekere diversiteit in formulering en woordgebruik, wat weer zorgt voor een betere zoekmachine optimalisatie.

5.Zorg voor richtlijnen
Geef duidelijk aan wat de doelen zijn. Herinner de schrijvers eraan dat het blog een vorm is van corporate communicatie. Geef de gewenste omvang van het blog aan etc.

6.Hanteer ruime deadlines
Op deze manier is er nog tijd voor een redactionele slag.

7.Wijs een eindredacteur aan
Het is verstandig iemand aan te wijzen die de teksten nakijkt en eventueel bijschaaft. Deze persoon kan tevens controleren of zoekwoorden wel in voldoende mate worden gebruikt.

8.Deel reacties, opmerkingen en succesverhalen met de bloggers
Betrek de blogschrijvers bij het succes van het blog. Hierdoor worden zij aangemoedigd in hun werk en zien zij het nut van het blog in, waardoor ze ook meer plezier in het schrijven krijgen.

Bron:
Bericht op TwinkleMagazine, 12 november 2009