Mike Rogers, directeur van het Britse marketingadviesbureau Optimize geeft de volgende adviezen voor het optimaliseren van landingspagina’s:
• De presentatie mag niet afleiden. Tekst, plaatjes, links en navigatie die niet verband houden met het aanbod moeten worden vermeden. Zorg ervoor dat men niet hoeft te scrollen en dat alle informatie zichtbaar is op het scherm. Kopij moet makkelijk leesbaar zijn, vooral ook omdat mensen van een beeldscherm langzamer lezen dan van papier
• Registratie en winkelwagentje zodanig inrichten dat direct op de aankoop wordt ingegaan. Vermijd doorklikken naar een volgende pagina en gebruik een eenvoudig registratieformulier met niet te veel vragen, en informeer de bezoekers wat er met hun gegevens gebeurd. Stel ze gerust
• Testen om de optimale vormgeving van de pagina te bepalen. Voer tests uit om inzicht te krijgen in de wijze waarop de conversie geoptimaliseerd kan worden. Als er veel componenten voor verandering in aanmerking komen, gebruik dan multivariate variantieanalyse
• Promoties en follow up na de conversie. Kom pas met promoties als de conversie heeft plaatsgevonden. Na de bedank pagina moet er follow up zijn. Vraag de klant bijvoorbeeld om feedback. Op deze manier wordt de klant bij de site betrokken


Bron:
Bericht van Marketing Direct op Marketingonline.nl, januari 2009