Michelin heeft met een wereldwijde marketing campagne op sociale netwerksites veel succes geboekt.

De campagne
Centraal in de campagne staat het Michelin-mannetje. Het Michelin-mannetje lost in verschillende scènes problemen op en biedt bezoekers van de site één van zijn banden aan.
De campagne richt zich, maar dan die van concurrenten, op de vrouw. Het ronde vriendelijke Michelin-mannetje blijkt vooral vrouwen aan te spreken.

Merkwaarden
De campagne is gericht op het versterken van de merkwaarden ‘betrouwbaar’, ‘veilig’, ‘energiebesparing’ en ‘minder uitlaatgassen’.

Resultaten
De campagne is zeer succesvol gebleken. In de Verenigde Staten is de naamsbekendheid verhoogd met 62%. Het marktaandeel is gegroeid met 7% en de merkbetrokkenheid is toegenomen met 38%.

Bron: bericht op MDWeekly.nl, maart 2010