Marketeers krijgen inzicht in de mate waarin hun online display reclame de attitude en het koopgedrag van de beoogde doelgroepen heeft beïnvloed. Nielsen heeft hiervoor een tool ontwikkeld.

Response meten
Elke online display reclame uiting krijgt een cookie, de Research Now (RN) tag. Met behulp van de response van een representatief panel van consumenten kan Nielsen meten wie de reclame gezien heeft, hoe vaak, of de gewenste demografische gegevens overeen komen met de doelgroep en tot welk gedrag de reclame resulteerde.

Effecten op aankoopgedrag gemeten
Op basis van 100 onderzoeken, gezamenlijk gebaseerd op 380.000 panelobservaties en 60.000 responses, heeft Nielsen de impact van online reclame op de diverse fasen van het aankoopgedrag vastgesteld.

Resultaten
Uit het onderzoek van Nielsen blijkt dat online reclame aanzienlijke positieve merkervaringen weet te genereren.

De effecten op de spontane merkbekendheid zijn hoger dan de effecten die met andere media worden bereikt. De spontane merkbekendheid stijgt met 30% onder de respondenten die de online reclame gezien hebben. Bij andere media is dat 20%.

Online display reclame blijkt de betrokkenheid van consumenten bij het merk tot wel 80% te vergroten.

De online reclame leidt ertoe dat 33% meer pages worden gezien en dat 23% meer tijd op de sites wordt doorgebracht.

Bron: bericht op MDWeekly, maart 2010