Hoewel de totale marketing uitgaven met 7% zullen afnemen, wordt er in 2009 aanzienlijk meer (+26%) uitgegeven aan Mobiele Marketing. Dat is één van de resultaten van onderzoek van de Mobile Marketing Association dat onlangs in New York werd gepresenteerd.

Ondanks de forse toename beslaan de mobiele marketing budgetten nog maar een fractie van 1,8% van de totale marketing budgetten. Mobiele marketing wordt verwacht toe te zullen nemen van 1,7 biljoen dollars in 2009 tot 2,16 biljoen in 2010.

Penetratie van Mobiele Marketing
50% van de merken en reclame bureaus passen één of meer vormen van mobiele marketing toe. Vooral sms campagnes worden toegepast (66%), gevolg door mobiele websites (53%) en mobiele email campagnes (33%).

Verdere ontwikkeling biedt perspectieven
De helft van de bureaus en 36% van de merken vindt dat mobiele marketing zich nog in de experimentele fase van ontwikkeling bevindt. Beide groepen beschouwen de resultaten nog als ‘gemiddeld’, vergeleken met de resultaten van de traditionele kanalen. De resultaten zijn tot nog toe echter wel aanleiding tot hooggespannen verwachtingen ten aanzien van toekomstige response rates en effecten op merken.

Verwacht wordt dat mobiele marketing vooral geïntegreerd wordt met internet (70%) en minder met offline acties zoals promotionele events (36%).

Performance based marketing
De verschuiving van traditionele media naar mobiele media betekent tevens een grotere meetbaarheid van de resultaten van marketing. ‘Track, trace and serve’.


Bron:
Bericht op Mediapost.com, juni 2009