Online en offline kanalen vullen elkaar aan en kunnen elkaar ondersteunen, althans dat is de algemene veronderstelling. Adverteerders kiezen steeds vaker voor combinaties als print en online. Onderzoek van AD NieuwsMedia, RM Interactive en Cebuco geeft inzicht in de effecten.

Aan het onderzoek hebben twee adverteerders meegewerkt, Rexona en Lotto. Advertenties van beide adverteerders zijn geplaatst in AD Sportwereld gedurende één dag. Tevens zijn gedurende drie weken banners op www.sportwereld.nl geplaatst.

Duidelijk wordt dat Print voor de meeste contacten zorgt. Online vult goed aan, zorgt via de site voor aanzienlijk extra bereik. Print moet opvallen, duidelijk zijn en geloofwaardig. Online draagt bij aan de beleving en zet aan tot actie.

Het eerste onderzoek is nog slechts een eerste in een reeks van onderzoeken naar de relaties tussen verschillende media typen. Het onderzoek geeft in ieder geval aan dat er duidelijke synergie bestaat tussen print en online.

Bron:
Bericht op Cebuco.nl, februari 2009