Comscore onderzoekt maandelijks het gebruik van social media in Nederland onder 12 miljoen internetgebruikers van 15 jaar en ouder. Het aantal pageviews en bezoeken van de belangrijkste social media worden gemeten, evenals van Nu.nl, om een vergelijking met nieuwsmedia te kunnen maken. Facebook blijkt in opmars te zijn.

Rapportage
De metingen worden gerapporteerd voor Hyves, Youtube, Twitter, Facebook, LinkedIn en Nu.nl. Rapportage vindt plaats naar leeftijdgroepen, dat wil zeggen 15-24, 25-34, 35-44, 45-55 jaar en 55+)

Facebook en Hyves
Het bereik onder de verschillende leeftijdsgroepen is het grootst voor Hyves, gevolgd door Facebook, en daarna volgen Twitter en LinkedIn.

Het aantal pageviews per bezoek aan Facebook is gemiddeld lager dan bij bezoeken aan Hyves. Deze informatie is uiteraard interessant voor adverteerders. Wat dat betreft is Hyves duidelijk in het voordeel.

Vergelijkingen met nieuwsmedia
In juli en augustus blijkt Facebook vaker bezocht te zijn dan Nu.nl. Hyves behaalde op 23 augustus een record met meer dan 275 miljoen pageviews.
Deze scores weerspiegelen de vakantietijd, met weinig echt nieuws, maar wel veel vakantiefoto’s en nieuwe vrienden die tijdens vakanties gemaakt zijn.

Facebook groeit
Het bereik van Hyves onder de totale Nederlandse internetpopulatie is van februari 2010 tot en met augustus 2010 vrij constant en rond de 65%. In diezelfde periode neemt het bereik van Facebook toe van 28% tot ca. 40%.

Bereik in leeftijdsgroepen
Het bereik van de social media varieert als volgt over de leeftijdsgroepen:
-Facebook: van 28,2% onder 55+ tot 44,7% onder 25-34 jaar
-Hyves: van 46,4% onder 55+ tot 79,1% onder 15-24 jaar
-Twitter: van 15,7% onder 55+ tot 19,6% onder 45-55 jaar
-LinkedIn: van 8,3% onder 15-24 jaar tot 22,2% onder 35-44 jaar

Gebruiksgemak, features en adverteerders
De strijd tussen de social media zal een strijd zijn om adverteerders. Zonder geld kunnen de social media niet blijven bestaan. Gebruiksgemak en features zullen de bezoekersaantallen, de bezoektijden en de aantallen pageviews moeten beïnvloeden.

Bron:
Jan Willem Aplhenaar, ‘Social Media in Nederland: Cijfers en Feiten’, artikel op Frankwatching.com, 17 september 2010