Uit een onderzoek binnen de groep Nielsen Top100 Adverteerders concludeert Greenberry dat merken waarover veel gesproken wordt, de merken zijn met een vernieuwende communicatiestrategie.

Top 10 meest besproken merken
Hieronder volgt een overzicht van de meest besproken merken. De aantallen vermeldingen van de merknamen zijn vermeld:

1. NS 338.000
2. KPN 218.525
3. AH 170.759
4. T-Mobile 153.544
5. Ikea 105.834
6. Rabobank 98.260
7. ING Bank 84.289
8. Vodafone 81.838
9. Samsung 77.646
10. C1000 68.541
De Top 10 bevat drie telecom merken, twee banken en twee supermarkten.

Pareto principe
Er is sprake van het bekende Pareto principe: 80% van de conversaties gaat over iets meer dan 20% van de merken.

Earned media
De earned media kunnen per merk aanzienlijk verschillen. Gemiddeld wordt voor elke 1.000 euro advertentiebudget twee keer een melding in social media gescoord. Budgetten kunnen dus tot verschillen leiden, maar uiteraard ook de campagnes. Naarmate de campagnes innovatiever zijn, is de earned media groter.

Bron: bericht op marketingonline.nl, 10 januari 2011