Uit onderzoek van Deloitte blijkt dat Nederlandse consumenten beter responderen op mobiele reclame dan Britse consumenten.

Onderzoek
De resultaten van het onderzoek van Deloitte zijn beschreven in het rapport ‘Addicted to connectivity: perspectives on the global mobile consumer’ . Het onderzoek is uitgevoerd onder 30.000 consumenten in 15 landen en beschrijft hoe consumenten hun mobiele telefoon gebruiken.
Het blijkt dat het telefoongebruik tussen landen aanzienlijk kan verschillen.

Responsiviteit van Nederlandse consumenten
28% van de Nederlandse mobiele telefoongebruikers heeft wel eens gereageerd op een mobiele advertentie.
66% van de Nederlandse bellers negeert mobiele advertenties.

Nederlandse bellers responderen daarmee aanzienlijk beter dan Britse bellers, van wie 9% wel eens op een mobiele advertentie heeft gereageerd. 88% van de Britse bellers negeert mobiele reclame.

Onder Chinese bellers is de responsiviteit aanzienlijk: 41% heeft wel eens op een mobiele advertentie gereageerd.

Beïnvloeden van de acceptatie van mobiele reclame
Positieve invloed op de acceptatie van mobiele advertenties door Nederlandse bellers hebben ondermeer de volgende factoren:
1. gratis gebruik mogen maken van een app of game (10 procent)
2. er wordt een ‘koopje’ aangeboden (6 procent)
3. de advertentie is afkomstig van een merk of product dat de bellers waarderen (5 procent)
4. De advertentie is relevant voor de locatie waar de beller zich bevindt (5 procent)
 
Sms het meest populair voor smartphone gebruikers
Relevante kenmerken van het gebruik van de mobiele telefoon door Nederlandse smartphone gebruikers:
-Per dag bezoekt gemiddeld 34% een sociale netwerksite
-Ca. 50% gebruikt e-mail op de smartphone
-73% gebruikt sms

Sms gebruik van Nederlandse bellers algemeen
-Bijna 10 procent van de Nederlandse mobiele bellers gebruikt sms elk uur.
-Bijna een derde gebruikt sms om de paar uur.
-Bijna 25% van de Nederlanders tussen 18 en 24 jaar zegt eens per uur of vaker een sms te versturen of te ontvangen.

Bron: bericht op Marketingonline.nl, 14 februari 2011