Ondanks het toenemende aantal niet-lezers en huishoudens met een nee/ja of nee/nee sticker is de folder nog altijd een positief gewaardeerd medium. Voor specifieke lifestyle groepen is de e-folder een volwaardig alternatief.

WDM heeft onderzoek gedaan onder bijna 350.000 huishoudens. Daaruit blijkt dat 16,2% de folder niet leest. Het aantal huishoudens met een sticker tegen drukwerk op de brievenbus is ruim 12%.

WDM heeft onderzocht wat de levensstijlen zijn van consumenten met verschillende kanaalvoorkeuren. WDM beschikt over uitgebreide consumentenkennis en onderscheidt 20 verschillende lifestyle typen in Nederland.

Uit het onderzoek blijkt dat van de grootste levensstijl groepen de ‘Startende gezinnen’ en ‘Intensieve Internetters’ open staan voor zowel de papieren folder als de e-folder. De andere grote levensstijl groepen ‘Sociale gelovigen’, ‘Huiselijke senioren’ en ‘Culturele Intellectuelen’ willen in het algemeen wel een papieren folder ontvangen maar geen e-folder.

Door ook de kanaalvoorkeuren in de segmentatie te betrekken worden segmentaties, zoals naar levensstijl, verder verfijnd.

Bron:
Persbericht WDM Nederland, mei 2009