In 2015 zal 66% van alle aankopen en 50% van de transacties mobiel verlopen. De 4 P’s worden de 4 B’s. Marketing wordt synoniem met Direct Marketing. Althans dat verwacht en vindt Google.

4 B’s
De toenemende mogelijkheden die digitale kanalen marketing bieden, worden tegenwoordig wel samengevat als de 4 B’s: Be relevant, Be found, Be engaging en Be accountable.

Deze 4 B’s illustreren de andere marktbenadering die door digitalisering mogelijk is geworden en van een andere orde lijkt dan marketing volgens de traditionele 4 P’s.

Wereldwijde voorspellingen
Volgens Google waren eind 2010 wereldwijd 1,9 miljard mensen actief op internet. In 2015 zal dat 5 miljard zijn. In 2015 zullen 10 miljard mensen mobiel internet gebruiken, tegen de 5 miljard mensen die eind 2010 al mobiel actief waren.

Mobiel groter dan de desktop
Binnen 5 jaar zal het mobiele kanaal groter zijn dan internet via de desktop.

Toenemende betekenis van zoekmachines
De cruciale apps zullen de zoekfuncties zijn. Zoeken via mobiel zal een enorme vlucht nemen.
Mobiele zoekopdrachten zijn lokaal georiënteerd. Mensen zoeken in hun buurt, willen weten waar bedrijven in hun buurt zitten en op welke afstand.

Direct marketing = mobiele marketing = marketing
‘Direct’ wordt steeds meer ‘mobiel’ en uiteindelijk zal er gewoon over ‘marketing’ gesproken worden. Door de veranderende communicatiekanalen is in de toekomst elke marketeer een direct marketeer.

Traditionele direct markting still alive
De bestedingen aan direct mail zijn in 2010 in Noord-Amerika met 2 procent toegenomen. Voor 2011 wordt een groei van 3 tot 5% verwacht. De jaarlijkse uitgaven aan direct mail bedragen ruim 47 miljard dollar. Direct mail blijft voorlopig een belangrijk en effectief instrument.

Bron: ‘Tweederde van de aankopen via mobiel in 2015’, bericht op Twinklemagazine.nl, 8 februari 2011