NIMA en De Vos & Jansen hebben voor het tweede achtereenvolgende jaar de activiteiten op het terrein van online marketing in Nederland onderzocht. Het onderzoek is afgenomen onder 340 marketeers. Het percentage marketeers met gebrek aan expertise blijft opvallend hoog (62%). Marketeers willen graag meer doen aan online marketing, maar ervaren de nodige belemmeringen. Social media en mobiele marketing zitten in de lift.

Struikelblokken
De belangrijkste belemmeringen of struikelblokken voor de uitvoering van online marketing, zijn volgens de marketeers:
-de inrichting van de eigen organisatie (54%)
-het management (29%)
-de samenwerking met de ICT afdeling (26%)

Social media
De inzet van social media is met 14% toegenomen. Samen met websites (97%) en e-mail marketing/nieuwsbrieven (77%) behoort social media marketing nu tot de drie meest toegepaste vormen van online marketing.

Een ander veel ingezet instrument is zoekmachine optimalisatie (31%).

Mobiele marketing en andere instrumenten
Mobiele marketing, augmented reality, apps en location-based services, lijken belangrijke instrumenten voor online marketing te worden.
60% van de marketeers vindt dat mobiele marketing het toekomstbeeld zal bepalen.
60% heeft zich reeds in concrete toepassingsmogelijkheden verdiept.

Status en groei mobiele marketing
Slechts 19% zet momenteel mobiele marketing in.
37% geeft aan mobiele marketing meer in te gaan zetten.

Bron: bericht op Managersonline.nl, 13 mei 2011