Millennial Media heeft de Amerikaanse mobiele campagnes van de afgelopen maand geïnventariseerd. Lead generatie blijkt de belangrijkste doelstelling te zijn.

Doelen
30% van de campagnes is gericht op leadgeneratie.
29% heeft als doel behoud van marktaandeel.

17% van de campagnes betreft een nieuw product introductie en 13% is gericht op bekendheid creëren.

Traffic genereren
49% van de mobiele campagnes was gericht op het genereren van traffic naar een website.
Bij 25% kon worden geklikt naar een actiepagina en bij 26% kon een app gedownload worden.

Targets
48% was op een speciale doelgroep gericht:
-56% daarvan richtte zich op een lokale markt
-34% segmenteerde op basis van demografie
-10% maakte gebruik van behavioural targeting

Retailcampagnes
Van de retailcampagnes had 41% behoud van marktaandeel als doel en 21% het bevorderen van bekendheid.

Trend
Volgens de onderzoekers is er sprake van een trend naar het genereren van traffic naar websites.

Bron: bericht op Marketingonline.nl, 6 juni 2011