Industriële marketing of business-to-business marketing  is vaak geen aparte functie binnen organisaties. Verantwoordelijkheden zijn veelal bij andere functies ondergebracht en het ontbreekt nogal eens aan een eigen budget.

Onderzoek
De eerste B2B Marketing Barometer is uitgevoerd op initiatief van SpotonVision en TNS NIPO.

Resultaten
• 20% van de b2b-marketeteers heeft geen eigen budget
• De functie b2b-marketeer bestaat bij veel bedrijven niet officieel
• Vaak worden b2b marketing verantwoordelijkheden ondergebracht bij andere functies, zoals sales, algemeen management, pr of een commercieel directeur
• Budgetten zitten in de lift
• Uitgaven aan pr, crm, social media, websites en e-mailmarketing nemen toe
• 25% is actief op Twitter
• Vooral kleinere organisaties doen b2b-marketing er ‘een beetje bij’. Inzicht in de effectiviteit ontbreekt dan ook vaak
• 75% van de b2b-bedrijven bepalen niet het rendement van hun marketing uitgaven
• Slechts 12% pas een goed doordachte social media strategie toe
• Nederlandse bedrijven passen aanmerkelijk minder contentmarketing toe dan Britse en Amerikaanse bedrijven

Bron: bericht op Marketingonline.nl, 11 juli 2011