Een visie op trends in online marketing van Bob Nieme, CEO van Advertisement en O2mc. Drie belangrijke ontwikkelingen.

Drie trends

1.Respect voor privacy belangrijk
De strenge privacywetgeving beperkt de mogelijkheden om consumenten zo gericht mogelijk te benaderen. Marketeers zullen hier goed mee om moeten gaan. Het komt erop aan goed om te gaan met de wetgeving en te weten waar de consument zich bevindt

2.Event-based marketing biedt kansen
Het streven naar een hoog rendement op campagnes mag niet ten koste gaan van de privacy van de consument.

De ROI van campagnes kan worden verhoogd door event-based marketing. Door gebruik te maken van gegevens als weersomstandigheden, beurskoersen, voorraden en actuele ontwikkelingen, krijgen website bezoekers (automatisch) de juiste reclame-uitingen op het juiste moment te zien.

Voorspellingen op basis van historische (bezoekers)informatie worden gekoppeld aan anonieme realtime bezoekersinformatie.
In eerste instantie zullen bedrijven die dit gaan ontwikkelen een dip in de campagne resultaten zien. De leercurve is echter zodanig dat de performance snel aanzienlijk zijn.

3.Relevante uitgevers worden machtiger
Uitgevers beschikken steeds meer over kwalitatief goede informatie over website bezoekers. Media bureaus en advertentienetwerken zijn niet meer de belangrijkste bron van media informatie voor adverteerders.

Zonder tussenkomst van media zullen uitgevers steeds meer advertentie ruimte aanbieden en verkopen.

Bron: bericht op Managersonline.nl, 6 januari 2011