Ruigrok|Netpanel heeft in opdracht van Het Familie Kenniscentrum (FKC), een initiatief van Bindinc., voorheen AKN Programmabladen, een onderzoek gedaan naar de invloeden van gezinsleden op aankoopprocessen binnen het gezin.

Overschatten
De eigen invloed op aankopen wordt door de gezinsleden in het algemeen overschat. Vooral door vaders.
Vooral bij dagelijkse boodschappen en ook bij de aanschaf van elektrische apparatuur overschatten deze laatsten hun invloed het meest.

Invloed
De moeders beslissen vooral over de dagelijkse boodschappen, en de vaders vooral over de aankopen van een auto of televisie.

Als het gaat om spelcomputers en games, spelen vooral de kinderen een belangrijke rol.
Bij producten als computers en digitale camera’s hebben alle gezinsleden een vergelijkbare invloed.

Overleg
Binnen gezinnen wordt veel over de aankopen overlegd, en elk gezinslid heeft op de één of andere manier dan ook meer of minder invloed op de uiteindelijke aankoopbeslissingen.

Argumenten voor diverse gezinsleden aandragen
Marketeers doen er goed aan argumenten voor verschillende gezinsleden aan te dragen. Stereotyperingen kunnen beter worden vermeden.

Bron: bericht op Marketingtribune.nl, 31 mei 2011